Disney et OpenAI : ce que l’accord autour de Sora change pour l’IA générative
Disney autorise l’usage de plus de 200 personnages de ses univers dans ChatGPT et Sora, tout en investissant un milliard de dollars dans OpenAI.
Disney et OpenAI ont conclu un accord de trois ans qui doit permettre aux utilisateurs de ChatGPT et de Sora de générer des séquences vidéo intégrant des personnages et créatures issus des univers Disney, Marvel, Pixar et Star Wars. Selon Disney, plus de 200 personnages animés et créatures sont concernés.
L’accord doit entrer en application à partir de 2026. Il est accompagné d’un investissement de Disney dans OpenAI, sous la forme d’un achat d’actions évalué à un milliard de dollars. Au-delà de l’opération commerciale, cette alliance met au premier plan les questions de propriété intellectuelle, de contrôle des usages de l’IA générative et de place des créateurs dans l’industrie culturelle.
Ce que prévoit l’accord entre Disney et OpenAI
La durée annoncée de l’accord est de trois ans. Pendant cette période, les utilisateurs de ChatGPT et de Sora pourront créer des vidéos contenant certains éléments issus des licences détenues par Disney. Ces licences comprennent notamment Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.
Sora est un outil de génération de vidéos par intelligence artificielle développé par OpenAI. Il fonctionne à partir de consignes écrites : l’utilisateur décrit la séquence souhaitée, puis le service produit une vidéo générée par IA. Sora s’est aussi doté d’une interface de diffusion de contenus, proche dans son fonctionnement d’un réseau social de vidéos courtes où les publications sont générées par intelligence artificielle.
L’application a d’abord été lancée pour les utilisateurs payants de ChatGPT en décembre 2024, avant d’être élargie gratuitement au grand public dans la plupart des régions. Elle n’est toutefois pas officiellement disponible partout, notamment en France.
Les détails techniques de la liste des personnages utilisables ne sont pas tous précisés. L’accord rend néanmoins possible l’intégration de personnages ou de créatures tirés de ces univers. Des éléments associés à Cars, Toy Story, Tarzan ou Le Roi Lion pourraient ainsi, selon les contenus couverts, être concernés.
Les images et les voix des acteurs ne sont pas incluses
Disney précise que l’accord n’inclut « aucune image ni voix de personnalité humaine » ayant joué dans les films. Les personnages protégés par les licences peuvent donc être concernés, mais pas les comédiens qui les incarnent à l’écran.
Cette distinction est centrale. Elle vise à empêcher, dans le cadre annoncé, la génération d’une vidéo reproduisant l’apparence ou la voix d’un acteur. La matière disponible ne détaille pas les mécanismes techniques prévus pour appliquer cette règle, mais le principe affiché est que les interprètes humains ne font pas partie de l’autorisation accordée à OpenAI.
Un investissement d’un milliard de dollars dans OpenAI
En parallèle de l’accord sur les licences, Disney annonce un investissement d’un milliard de dollars dans OpenAI par l’intermédiaire d’un achat d’actions. Disney entre ainsi au capital de l’entreprise d’intelligence artificielle.
Cette participation donne à Disney un intérêt financier dans l’évolution future d’OpenAI, notamment en cas de hausse de sa valorisation ou de futurs profits. L’opération illustre le rapprochement entre les détenteurs de grands catalogues culturels et les entreprises qui développent des outils d’IA générative.
Cette question de gouvernance et de liens entre OpenAI et de grands acteurs institutionnels avait déjà été soulevée à propos d’un possible projet de cession de capital au gouvernement américain. Les enjeux d’une éventuelle participation du gouvernement américain au capital d’OpenAI montrent combien la structure de propriété de l’entreprise est devenue un sujet suivi.
Une année d’exclusivité avant d’éventuels accords avec d’autres plateformes
L’accord prévoit une exclusivité d’un an pour OpenAI. À l’issue de cette période, Disney pourra négocier des accords similaires avec d’autres plateformes d’intelligence artificielle.
Cette clause pourrait faire de l’accord avec OpenAI un modèle pour de futures discussions entre Disney et d’autres entreprises du secteur. Quelques heures avant l’annonce de ce partenariat, Disney avait envoyé une mise en demeure à Google, accusant le groupe de violations massives du droit d’auteur liées à des usages de l’IA. Des courriers semblables avaient également été adressés à Meta et à Character.AI.
La séquence traduit une stratégie double : contester les usages non autorisés de propriétés intellectuelles, tout en encadrant et en monétisant certaines utilisations par le biais d’accords de licence.
Pourquoi le droit d’auteur est au cœur du débat
Les modèles d’intelligence artificielle générative reposent sur l’apprentissage à partir de contenus existants. Cette caractéristique alimente des interrogations sur les droits attachés aux données utilisées, sur la propriété des créations obtenues et sur la rémunération des créateurs dont les œuvres ont contribué à entraîner les outils.
Plusieurs questions reviennent régulièrement : une IA peut-elle produire un personnage ou un univers qui ne lui appartient pas ? Peut-elle reproduire le style identifiable d’un artiste ? Qui détient les droits sur une œuvre générée par une machine à partir d’une demande écrite ?
Le débat autour des images inspirées du style de Hayao Miyazaki, largement relayées sur les réseaux sociaux, a illustré ces tensions. Le réalisateur s’était historiquement opposé à l’usage de l’IA dans ce type de création. Lors du lancement de Sora, OpenAI avait aussi permis, dans certaines situations, de mettre en scène des personnages protégés par le droit d’auteur. Cette possibilité avait ensuite été retirée pour certains usages, avec l’affichage d’un message d’erreur.
Avec Disney, l’usage de personnages concernés ne relèverait plus d’une absence d’autorisation, mais d’un cadre contractuel. Cela ne met pas fin aux débats de fond sur les données d’entraînement, les styles artistiques ou les droits des créateurs humains.
La place de l’IA dans la création inquiète une partie du secteur
Disney affirme vouloir déployer davantage ChatGPT au sein de ses différents studios d’animation. Son dirigeant Bob Iger présente cette collaboration comme une manière d’étendre « de manière réfléchie et responsable » la portée des récits du groupe grâce à l’IA générative, tout en protégeant les créateurs et leurs œuvres.
Cette position ne dissipe pas les inquiétudes exprimées autour de la montée en puissance de l’IA dans la production culturelle. Les métiers du doublage sont particulièrement concernés, des comédiens craignant que des voix synthétiques puissent, à terme, remplacer certaines prestations humaines.
Les scénaristes, dessinateurs et acteurs sont également concernés par les interrogations sur l’automatisation d’une partie du travail créatif. L’enjeu ne porte pas uniquement sur la capacité à produire rapidement des images ou des vidéos : il concerne aussi l’attribution, la rémunération, le consentement et la reconnaissance du travail humain.
Les questions de contrôle des systèmes d’IA dépassent d’ailleurs le seul secteur culturel. Les incidents déclarés lors de tests menés par les principaux acteurs du domaine rappellent que les usages et les garde-fous restent un sujet majeur : ce que les incidents signalés chez OpenAI et Anthropic révèlent des enjeux de cybersécurité.
Un accord qui pourrait devenir une référence pour les industries culturelles
L’alliance entre Disney et OpenAI associe l’un des principaux détenteurs mondiaux de franchises culturelles à un acteur central de l’IA générative. Elle fixe un cadre précis : des personnages sous licence peuvent être utilisés dans Sora et ChatGPT, tandis que l’apparence et la voix des interprètes humains sont exclues.
Elle pourrait aussi préfigurer de nouveaux contrats entre plateformes d’IA, studios et détenteurs de droits. Le modèle repose sur une autorisation explicite, une durée déterminée et une contrepartie financière. Mais il laisse ouvertes les interrogations majeures sur la transformation des métiers artistiques et sur les règles qui devront encadrer la création assistée par intelligence artificielle.
FAQ
Quand les personnages Disney pourront-ils être utilisés dans Sora ?
L’accord est annoncé pour une mise en œuvre à partir de 2026, pour une durée totale de trois ans.
Les utilisateurs pourront-ils générer des vidéos avec des acteurs de Marvel ou Star Wars ?
Non, selon les termes annoncés par Disney. L’accord exclut les images et les voix de personnalités humaines ayant joué dans les films.
Pourquoi Disney investit-il dans OpenAI ?
Disney annonce un achat d’actions OpenAI d’une valeur d’un milliard de dollars. Le groupe entre ainsi au capital de l’entreprise, en plus de l’accord portant sur l’utilisation de ses licences.
